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腾讯联合工行推出黄金红包但其实并不是为了

时间:2019-05-15 00:08:50 来源:互联网 阅读:0次

春节开工还没几日,医院内却早就排起了长队。患者小张(化名)就因颈椎和腰椎不适前来就诊。据小张介绍,春节期间为了抢红包,连续几个晚上手中都是同时拿了四部,但由于用力过猛,腰部竟出现巨疼,刚开始本以为通过热敷就能解决的问题,结果拖到现在疼痛也未好转,这两天上班也坚持不住了,所以才请假前来救治。

近日据腾讯官方泄漏,其与工行联合推出的黄金红包正处于内测过程当中,用于在中直接给好友发送黄金!想必真金白银的吸引力也绝不会比人民币低多少。届时为了争抢黄金,说不定来医院治疗颈椎和腰椎的病人又会出现一波新的小高峰!

不过耐人回味的是,腾讯为何要推出黄金红包,这样做只是为了单纯巩固的江湖地位还是另有所图?众所周知,就在鸡年春节的前夕,事业群总裁张小龙还曾表示,不会在春节期间展开相干活动。但是这样的表态除了为让路之外,怕也没有太多的实际意义,毕竟红包的流行已经逐步成为春节期间国人们的新风俗。

哥不在江湖,但江湖上却有哥的传说

此前,据所发布的《2017春节数据报告》显示,从除夕至初五的这几天时间里,红包收发总量为460亿个,相较于去年增长了43.4%。自从14年春节开始,红包玩法逐渐成为支付开拓移动支付市场的新武器,乃至其火爆程度一度超过了春晚,不能不承认的是,移动互联+红包的玩法,让大批的中国用户逐步痴迷。根据后来的数据显示,只花了不到一个月的时间,红包的成功绑卡的数量就超过了1亿。

那么夺得红包大战胜利的缘由是什么?为什么支付宝到现在也没有实现突破?

究其根本,正是由于社交属性加持下的对于用户来说,更适合红包玩法。大多数人用发红包的初衷想必并不是为了赚钱,而是为了节日期间的人情往来。在这类活动背景下,自然更适合在社交场景中完成,所以说,的优势就不言而喻了。而支付宝这两年虽然不断推出集五福的活动,倒是更像在做品牌宣传。

但不得不强调的是,这次腾讯推出的黄金红包,其实并不是为了而专门开发的,只是借助的入口而已。那么真正的意义又是什么?

腾讯推出黄金红包的意义何在?

其实,黄金红包只是一个噱头,借的是红包的东风,黄金红包并不是从本体上发出的,而是通过腾讯与工商银行联合推出的一个公众号,一款微黄金产品,说白了就是在玩互联金融,从而达到其以互联+黄金概念切入到大众投资缺口。这一点从腾讯官方号腾讯互联金融正面确认黄金红包存在的情况上,可以窥知一二。腾讯希望借助的影响力来拓展其互联金融的发展空间,这也可能是由于眼瞅着蚂蚁金服的发展一天比一天壮大,而不得不想出来的应对方法之一。

这几年虽然支付的发展相当不错,也可以说在成为移动支付的入口后,取得了一定的成功,但是财付通整体依旧与蚂蚁金服各类产品的表现相差甚远,既然如此,如果不好好利用一下的流量,简直就是暴殄天物!

因此,对腾讯而言,只是一个入口,红包只是一个噱头,而在它们背后的互联金融产品(微黄金产品)才是真正的目的!

根据零壹财经研究院发布的《互联消费金融报告》显示,我国消费金融当前照旧处在窗口期,市场主体仍然面临增量市场,据估算,今年互联消费金融市场的规模预计将在2万亿元左右。这么大的一块蛋糕,腾讯没有不参加的道理。而国人们对黄金的热爱,从前几年中国大妈们疯抢黄金的事件中就可知晓。

不过据笔者从一名投资行业内的人士处了解到,微黄金规则其实与纸黄金相似,没有杠杠,平时用人民币报价,所以日内波动很小,赚钱效应其实不高。固然这是对消费者而言,但是对于腾讯来说,这也是打开一个互联金融缺口的完美解决方案。

关键之处在于腾讯并不是在本体上直接开发金融类的功能,这点确实十分重要!

对于互联公司来讲,社交与互金好比鱼与熊掌

当前,是移动社交领域内的头牌,支付宝是互联金融中的大佬。如今支付宝也早已澄清,决定不再做社交了。这点就说明了支付宝已经很清楚,互联金融无法与社交属性建立起的平衡点。反观,虽然支付做的如火如荼,但实际上,支付顶多只能算作移动支付的入口,身份虽然关键,但在互联金融的领域内,其实连只蚂蚁腿都不算。

从鱼与熊掌不可兼得的道理中分析,支付宝想做好互联金融与社交很难,希望做能够在互金领域获得实质性的突破同样也不容易。金融工具本身不适合去做社交,这句话反过来也依然成立。比如,中也有理财通,但是从市场规模上比较,其远不如支付宝的余额宝。换句话说,相比较支付宝和余额宝间的高度亲密融会,财付通与理财通还差的很远。

当前,支付已完成了作为移动支付入口的使命,460亿个红包只是锦上添花而已,黄金红包的意义更多是为了腾讯在互金市场中的布局。支付宝不断曝光自己的各种举措,其实是为了吸引更多用户的注意力,推广自己的品牌,赢得更多的入口流量。

所以说,与支付宝之间,产生摩擦的地方自然还是在于移动支付的入口之处,但是战场早已不光局限在国内市场。

境外市场或将导致支付与支付宝交火升级

与支付宝双方间的交战战场,在未来其实更应当聚焦在境外市场,因为本土的用户积累已经达到了一定的饱和,但在海外市场,则完全可以利用国人出境游的优势,来拓展各自的海外市场。

就拿刚刚过去的春节假期来谈,鸡年的春节假期已逐步成为国人们出境游玩的新黄金周。据一位旅游行业内的专业人士向笔者泄漏,此前,比较传统的境外旅游情势多是以购物游、观光游为主,但如今正在不断向深度游、个性游、放松游、猎奇游、体检游等多元旅游形式拓展。据民航资源提供的数据显示,2016年我国出境游继续保持着中高速增长,热门旅游国家泰国、韩国、日本等国基本维持在10%以上的增长速度。其中,在去年1月至11月期间,国人赴泰国到达八百多万人次,同比增长12.67%。

此外,根据相干统计机构的统计数据分析,截止到去年年底,全球移动电商的规模几乎能够接近1万亿美元,预计到2021年时,移动支付范围将会达到3万亿美元。此前,蚂蚁金服国际事业部总裁Douglas Feagin也曾表示,蚂蚁金服将为全球更多的国家和地区提供服务,全球化是蚂蚁金服未来的重要发展方向,中国特有的移动支付方式正影响着海外市场。另外一点需要大家注意的是,这位总裁可曾在高盛集团足足呆了22年。

如今,蚂蚁金服已经在泰国,与当地的支付企业Ascend Money签订了战略合作协议。而在英国,支付宝也已经被诸如哈罗兹、塞尔福里奇百货公司、梅西百货等品百货商店所接受。此外,支付宝还在美国与支付处理平台First Data、Verifone开展了合作。

支付这边也已经前后登录日本、韩国、泰国、新加坡和澳大利亚等超过11个国家和地区,其跨境支付模式如今可以支持日元、加拿大元、澳大利亚元、英镑 、港币、美元、欧元、新西兰元、韩元和泰铢等10多个外币的交易。像在韩国免税店、星巴克、烤肉店、服装店等众多场景内,游客们都可以采取支付等方式进行付款。

写在,相信随着国人境外游的人口红利逐步提升,愈来愈多的境外商户也会意识到中国消费者所能带来的巨大商机。因此,支付宝与支付之间的海外战线也会越拉越长,彼此间入口之争将会激烈不断,双方的国际化战略也会随之升级。

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